Diccionario Optimización Web

Fundamentos de Optimización Web

Optimización web

La optimización web es el proceso de mejorar el rendimiento, la experiencia de usuario y la conversión de un sitio web mediante datos, pruebas y mejoras continuas.

Rendimiento web

El rendimiento web mide la velocidad y eficiencia con la que una web carga y responde a las interacciones del usuario.

Velocidad de carga

La velocidad de carga es el tiempo que tarda una página en mostrarse completamente y es clave para SEO, UX y conversión.

Tiempo hasta primer byte (TTFB)

El TTFB mide el tiempo que tarda el servidor en responder a la primera solicitud del navegador.

Core Web Vitals

Los Core Web Vitals son métricas de Google que evalúan la experiencia real del usuario en términos de carga, interactividad y estabilidad visual.

LCP (Largest Contentful Paint)

El LCP mide cuánto tarda en cargarse el elemento principal visible de la página.

FID (First Input Delay)

El FID evalúa el tiempo de respuesta del sitio ante la primera interacción del usuario.

CLS (Cumulative Layout Shift)

El CLS mide la estabilidad visual y evita que los elementos se muevan inesperadamente durante la carga.

Optimización front-end

La optimización front-end se centra en mejorar HTML, CSS y JavaScript para reducir tiempos de carga y mejorar la experiencia.

Optimización back-end

La optimización back-end mejora servidores, bases de datos y lógica interna para acelerar la respuesta del sitio.

Conversión y CRO

CRO (Conversion Rate Optimization)

El CRO es la disciplina que busca aumentar el porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada en un sitio web.

Tasa de conversión

La tasa de conversión es el porcentaje de usuarios que completan un objetivo respecto al total de visitantes.

Objetivo de conversión

Un objetivo de conversión es la acción clave que se espera que realice el usuario (compra, registro, clic, descarga).

Macroconversión

La macroconversión representa el objetivo principal del negocio, como una venta o suscripción.

Microconversión

La microconversión son acciones intermedias que indican progreso hacia la conversión principal.

Embudo de conversión

El embudo de conversión describe las etapas por las que pasa un usuario desde que entra hasta que convierte.

Punto de fuga

Un punto de fuga es una fase del embudo donde los usuarios abandonan el proceso.

Llamada a la acción (CTA)

La CTA es un elemento visual o textual diseñado para inducir al usuario a realizar una acción concreta.

Propuesta de valor

La propuesta de valor comunica de forma clara por qué un producto o servicio es útil y diferente.

Optimización del formulario

La optimización del formulario reduce fricción y campos innecesarios para aumentar envíos.

Usabilidad y Experiencia

Usabilidad web

La usabilidad web mide qué tan fácil es para los usuarios navegar y completar tareas en un sitio.

Experiencia de usuario (UX)

La UX engloba las percepciones, emociones y respuestas del usuario durante la interacción con la web.

Arquitectura de la información

La arquitectura de la información organiza contenidos para que sean fáciles de encontrar y comprender.

Navegación intuitiva

La navegación intuitiva permite al usuario orientarse sin esfuerzo ni aprendizaje previo.

Escaneabilidad

La escaneabilidad facilita que los usuarios consuman contenido rápidamente mediante jerarquías visuales.

Jerarquía visual

La jerarquía visual guía la atención del usuario usando tamaño, color y posición de los elementos.

Above the fold

Above the fold se refiere al contenido visible sin necesidad de hacer scroll.

Diseño responsive

El diseño responsive adapta la web a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.

Mobile first

Mobile first es una estrategia de diseño que prioriza la experiencia en dispositivos móviles.

Accesibilidad web

La accesibilidad web garantiza que personas con discapacidades puedan usar el sitio sin barreras.

Datos y Medición

Analítica web

La analítica web recopila y analiza datos de comportamiento para optimizar el rendimiento del sitio.

Eventos

Los eventos registran interacciones específicas del usuario como clics, scrolls o envíos.

Mapa de calor

Un mapa de calor muestra visualmente dónde hacen clic, scroll o se detienen los usuarios.

Scroll depth

El scroll depth mide hasta qué punto de la página llegan los usuarios.

Sesión de usuario

Una sesión de usuario es el conjunto de interacciones realizadas en un periodo determinado.

Tasa de rebote

La tasa de rebote indica el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio sin interactuar.

Tiempo en página

El tiempo en página mide cuánto tiempo permanece un usuario consumiendo un contenido.

Segmentación

La segmentación divide usuarios en grupos para analizar comportamientos específicos.

Datos cuantitativos

Los datos cuantitativos ofrecen métricas numéricas sobre el rendimiento del sitio.

Datos cualitativos

Los datos cualitativos recogen opiniones, motivaciones y percepciones del usuario.

Performance Avanzado

Optimización de imágenes

La optimización de imágenes reduce el peso de los archivos gráficos sin perder calidad para mejorar la velocidad de carga.

Lazy loading

El lazy loading retrasa la carga de recursos hasta que son necesarios, mejorando el rendimiento inicial.

Minificación de recursos

La minificación elimina espacios, comentarios y código innecesario en CSS, JavaScript y HTML.

Compresión Gzip

La compresión Gzip reduce el tamaño de los archivos enviados desde el servidor al navegador.

Compresión Brotli

La compresión Brotli es un método más moderno y eficiente que Gzip para reducir el peso de los recursos.

Caché del navegador

La caché del navegador almacena recursos localmente para acelerar visitas recurrentes.

Cacheo de servidor

El cacheo de servidor guarda versiones procesadas de páginas para reducir carga en el backend.

Content Delivery Network (CDN)

Un CDN distribuye los contenidos desde servidores cercanos al usuario para mejorar la velocidad global.

Optimización de fuentes web

La optimización de fuentes reduce el impacto de las tipografías personalizadas en la carga.

Preload

El preload indica al navegador qué recursos son prioritarios y deben cargarse antes.

Prefetch

El prefetch permite cargar recursos que probablemente se necesitarán en la siguiente navegación.

Critical CSS

El Critical CSS carga solo los estilos necesarios para el contenido visible inicialmente.

Render blocking resources

Los recursos bloqueantes retrasan el renderizado de la página y deben optimizarse o diferirse.

Defer

Defer retrasa la ejecución de JavaScript hasta que el HTML esté completamente cargado.

Async

Async permite que los scripts se carguen sin bloquear el renderizado de la página.

SEO Técnico

SEO técnico

El SEO técnico optimiza la estructura y el rendimiento del sitio para facilitar la indexación.

Rastreo (Crawling)

El crawling es el proceso mediante el cual los buscadores exploran un sitio web.

Indexación

La indexación es la inclusión de una página en el índice de un motor de búsqueda.

Robots.txt

El robots.txt indica a los motores qué páginas pueden o no rastrear.

Sitemap XML

El sitemap XML facilita a los buscadores el descubrimiento de las páginas del sitio.

Canibalización SEO

La canibalización SEO ocurre cuando varias páginas compiten por la misma palabra clave.

URLs amigables

Las URLs amigables son claras, legibles y optimizadas para usuarios y buscadores.

Estructura jerárquica

La estructura jerárquica organiza el contenido en niveles lógicos para mejorar UX y SEO.

Enlazado interno

El enlazado interno distribuye autoridad y facilita la navegación entre páginas.

Breadcrumbs

Los breadcrumbs muestran la ubicación del usuario dentro del sitio.

Canonical

La etiqueta canonical indica la versión principal de una página para evitar contenido duplicado.

Paginación

La paginación organiza grandes volúmenes de contenido en varias páginas.

Contenido duplicado

El contenido duplicado puede afectar negativamente al posicionamiento SEO.

Datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender mejor el contenido de la página.

Schema.org

Schema.org define vocabularios estandarizados para marcar contenido estructurado.

Optimización de Carga

Server response time

El tiempo de respuesta del servidor influye directamente en la percepción de velocidad.

Hosting optimizado

Un hosting optimizado mejora el rendimiento y la estabilidad del sitio web.

HTTP/2

HTTP/2 permite cargar múltiples recursos en paralelo, mejorando la velocidad.

HTTP/3

HTTP/3 reduce latencia y mejora la estabilidad en conexiones modernas.

Conexiones persistentes

Las conexiones persistentes reducen el tiempo necesario para establecer nuevas conexiones.

Optimización de base de datos

La optimización de bases de datos mejora tiempos de respuesta en sitios dinámicos.

Reducción de peticiones

La reducción de peticiones disminuye el número de recursos solicitados al servidor.

Third-party scripts

Los scripts de terceros pueden afectar negativamente al rendimiento si no se controlan.

Auditoría de performance

Una auditoría de performance identifica cuellos de botella y oportunidades de mejora.

WebPageTest

WebPageTest es una herramienta para analizar en profundidad la velocidad de carga.

Testing y Experimentación

Test A/B

Un test A/B compara dos versiones de una página o elemento para determinar cuál obtiene mejores resultados.

Test multivariante

El test multivariante evalúa múltiples cambios simultáneamente para entender su impacto combinado.

Hipótesis de optimización

La hipótesis de optimización plantea un cambio medible basado en datos y comportamiento del usuario.

Significancia estadística

La significancia estadística valida si los resultados de un test son fiables o producto del azar.

Tamaño de muestra

El tamaño de muestra determina cuántos usuarios son necesarios para obtener resultados concluyentes.

Duración del experimento

La duración del experimento debe cubrir ciclos completos de comportamiento para evitar sesgos.

Falsos positivos

Los falsos positivos ocurren cuando un test parece exitoso pero no lo es realmente.

Falsos negativos

Los falsos negativos impiden detectar mejoras reales por falta de datos suficientes.

Test server-side

El testing server-side ejecuta experimentos desde el servidor, mejorando rendimiento y control.

Test client-side

El testing client-side ejecuta cambios en el navegador mediante JavaScript.

CRO Avanzado

Optimización basada en comportamiento

La optimización basada en comportamiento utiliza datos reales de usuarios para priorizar mejoras.

Segmentación avanzada

La segmentación avanzada permite personalizar experiencias según contexto, intención o historial.

Optimización por intención

La optimización por intención adapta el contenido según el objetivo del usuario.

Optimización de landing pages

La optimización de landing pages maximiza conversiones eliminando distracciones.

Optimización de checkout

La optimización de checkout reduce fricción en procesos de compra para aumentar ventas.

Reducción de fricción

La reducción de fricción elimina obstáculos cognitivos y técnicos que bloquean conversiones.

Incrementalidad

La incrementalidad mide el impacto real de un cambio más allá de correlaciones aparentes.

Optimización por contexto

La optimización por contexto considera dispositivo, localización o momento del usuario.

UX Writing

El UX Writing optimiza textos para guiar acciones de forma clara y humana.

Arquitectura de decisiones

La arquitectura de decisiones diseña entornos que facilitan elecciones correctas.

Personalización

Personalización web

La personalización web adapta contenidos y experiencias según el comportamiento del usuario.

Personalización dinámica

La personalización dinámica cambia la experiencia en tiempo real según señales del usuario.

Contenido adaptativo

El contenido adaptativo se ajusta automáticamente a perfiles y necesidades del usuario.

Reglas de personalización

Las reglas de personalización definen cuándo y cómo se muestra contenido específico.

Segmentación por comportamiento

La segmentación por comportamiento agrupa usuarios según acciones y patrones de uso.

Recomendaciones personalizadas

Las recomendaciones personalizadas sugieren contenidos o productos relevantes para cada usuario.

First-party data

Los first-party data son datos propios obtenidos directamente del usuario.

Zero-party data

Los zero-party data son datos que el usuario comparte de forma consciente y voluntaria.

Experiencia omnicanal

La experiencia omnicanal mantiene coherencia entre web, app y otros puntos de contacto.

Personalización ética

La personalización ética respeta privacidad y autonomía del usuario.

Optimización por Dispositivo

Mobile optimization

La optimización móvil prioriza velocidad, claridad y usabilidad en smartphones.

Tablet optimization

La optimización para tablets adapta layouts y navegación a pantallas intermedias.

Desktop optimization

La optimización desktop aprovecha el espacio y potencia de dispositivos de escritorio.

Touch optimization

La optimización táctil mejora la interacción con gestos y elementos clicables.

Cross-browser compatibility

La compatibilidad entre navegadores asegura una experiencia consistente.

Resoluciones de pantalla

Las resoluciones de pantalla influyen en el diseño y jerarquía visual.

Breakpoints

Los breakpoints definen puntos donde el diseño se adapta a distintos tamaños.

Progressive Enhancement

El Progressive Enhancement mejora la experiencia según capacidades del dispositivo.

Graceful degradation

El graceful degradation garantiza funcionalidad básica en entornos limitados.

Optimización por conexión

La optimización por conexión adapta la experiencia a la velocidad de red del usuario.

Errores Comunes de Optimización

Optimizar sin datos

Optimizar sin datos conduce a decisiones basadas en intuición y no en evidencia.

Priorizar estética sobre rendimiento

Priorizar solo la estética puede perjudicar velocidad y conversión.

Testear sin hipótesis

Testear sin una hipótesis clara dificulta el aprendizaje real.

Ignorar mobile

Ignorar mobile limita gravemente el alcance y rendimiento del sitio.

Sobreoptimización

La sobreoptimización introduce complejidad innecesaria y reduce estabilidad.

Herramientas de Optimización Web

Google Analytics

Google Analytics permite analizar el comportamiento de los usuarios, medir conversiones y detectar puntos de mejora en un sitio web.
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Google Search Console

Google Search Console ayuda a monitorizar el rendimiento SEO, la indexación y los problemas técnicos del sitio.
Visitar Google Search Console

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights analiza la velocidad de carga y los Core Web Vitals en móvil y desktop.
Visitar PageSpeed Insights

Lighthouse

Lighthouse es una herramienta de auditoría que evalúa rendimiento, accesibilidad, SEO y buenas prácticas.
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WebPageTest

WebPageTest permite analizar en profundidad la velocidad de carga desde distintas ubicaciones y dispositivos.
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GTmetrix

GTmetrix combina métricas de rendimiento y recomendaciones técnicas para optimizar la carga web.
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Hotjar

Hotjar ofrece mapas de calor, grabaciones y encuestas para entender el comportamiento real del usuario.
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Microsoft Clarity

Microsoft Clarity proporciona grabaciones de sesiones y mapas de calor gratuitos para detectar fricción.
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Optimizely

Optimizely es una plataforma de experimentación avanzada para tests A/B, personalización y feature flags.
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VWO (Visual Website Optimizer)

VWO permite realizar experimentos A/B, multivariantes y análisis de comportamiento.
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Google Optimize

Google Optimize facilita la experimentación A/B integrada con Google Analytics.
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Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta de crawling SEO para detectar errores técnicos y oportunidades de mejora.
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Ahrefs

Ahrefs analiza backlinks, SEO técnico y oportunidades de contenido para mejorar el posicionamiento.
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SEMrush

SEMrush ofrece auditorías SEO, análisis de competencia y seguimiento de palabras clave.
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Cloudflare

Cloudflare mejora rendimiento, seguridad y disponibilidad mediante CDN y optimización de red.
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WP Rocket

WP Rocket es un plugin de caché para WordPress que mejora tiempos de carga sin configuración compleja.
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Autoptimize

Autoptimize optimiza CSS, JavaScript y HTML en WordPress para mejorar el rendimiento.
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New Relic

New Relic monitoriza rendimiento del servidor y aplicaciones para detectar cuellos de botella.
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Pingdom

Pingdom monitoriza uptime y rendimiento para detectar caídas o degradaciones del sitio.
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